databas

HOLMVALL INTERNATIONAL TRADING INC.

On-Line Databaser för Marknadsundersökningar

Marknadsundersökning med hjälp av on-line databaser, lokalt och internationellt.
(Delar av denna beskrivning från boken Praktisk Export - Liber, författare Leif Holmvall )

NYTT VERKTYG FÖR MARKNADSUNDERSÖKNINGAR

On-line databaser är ett mycket bra verktyg för dina marknadsundersökningar. Oavsett från vilken del av världen du vill ha information, kan vi söka fram den. Det kan t.ex vara import och exportstatistik till ditt nya exportland, eller från din konkurrents hemland. Det kan vara en förteckning med lämpliga distributörer eller information och kreditupplysningar för dem. Det kan vara information om en specifik marknad och dess marknadsutveckling. Det kan vara analys av vilka patent din konkurrent registrerat det senaste året, eller tidningsartiklar om en speciell industri. Du söker kanske nya leverantörer, företag att köpa, patent att licensiera eller lokala branschföreningar. On-Line databaser kan ge dig detta och mycket mer.

Vi vill med nedanstående koncentrat visa dig några möjligheter. Om du kontaktar oss kan vi beskriva just vad vi kan göra för dig och till vilka kostnader. Bifogade exempel ger dig dock en möjlighet att se vilka möjligheter som finns.

TILLGÅNG TILL INFORMATION

Vi lever i ett informationssamhälle. Vi lever också i en värld med mycket snabba förändringar, där varje enskild omställning kan påverka våra möjligheter och också vårt resultat. Det är mycket som säger att den som är bäst informerad har också största möjligheterna att lyckas. För att lyckas i våra exportaktiviteter måste vi kontinuerligt hålla oss uppdaterade inte bara om hur varje enskild marknad utvecklas, men även om svängningar i ekonomin, valutor och politik etc. Dessutom måste vi hålla oss ajour med våra konkurrenters aktiviteter.

För att bestämma val av marknader, distribution, prisnivåer etc. behöver du information. Ju bättre förberedd du är och ju säkrare du är hur marknaden och dess förutsättningar ser ut, desto större möjlighet har du att lyckas. Du vet mycket väl att det finns information, men frågan är hur du snabbt kan komma åt den.

DATABASER - SNABB INFORMATION VIA MODEM OCH SÖKORD

I gamla tider tittade vi i backspegeln för att se vad som hänt och extrapolerade denna information. Vi satte upp "pekfingret" för att känna åt vilket håll det blåste och vi gissade vilt vad som skulle hända. I dagens informationssamhälle finns det en mängd information och hjälpmedel som gör det möjligt att hålla sig informerad inte bara om vad som händer, men även vad som troligen kommer att hända.

Genom att använda modern teknologi och databaser kan man snabbt hitta relevant information med hjälp av dator och modem. Problemet idag är inte huruvida det finns tillräckligt mycket information, utan mera vetskapen om vad som finns och hur man skall finna den. - Vi har vant oss att få vår marknadsinformation genom att läsa tidningar, fråga grannen, använda bibliotek och göra besök på marknaden. Dagens moderna samhälle och teknik ger oss möjligheten att läsa alla hyllmeter i biblioteket och söka vad vi vill inom loppet av ett par minuter. Dessutom har vi tillgång till så många andra informationskällor. Allt genom att koppla upp oss till kommersiella databaser.

Dagens pilot; företagsledare, exportchef etc, har en mängd hjälpmedel till sitt förfogande. Med dessa kan man verkligen se hur omvärlden förändras och därigenom fortlöpande hålla sig uppdaterad med den information som behövs för den egna verksamheten.

Som du vet skrivs det artiklar dagligen i dagspress, fackpress och dessutom görs kontinuerligt marknadsundersökningar. Nya patent och varumärken registreras dagligen och kreditupplysningar och företagsinformation finns för de flesta företag. Export och import registreras i de flesta länder allt baserat på bl.a standardiserade koder såsom HS (Harmonized Commodity and Description System). Om man bara kunde nå denna information snabbt.

Idag är detta möjligt. On-line Databaser har givit marknadsförarna ett verktyg som gör det möjligt att snabbt komma åt information över hela världen med hjälp av dator, ett modem och en telefon/datalinje.

Problemet med all marknadsinformation är egentligen hur man skall finna den. Det finns idag över 6000 kommersiella databaser i världen, av vilka 4000 kan nås över telefonlinjen. Var och en med sin specifika information. Det gäller att kunna avgränsa sig och begränsa mängd och information.

VAD ÄR EN DATABAS?

Det är ett urval av information som snabbt kan plockas fram med sökord, fraser, data etc. över en telefonlinje. De innehåller företagsfinansiella informationer, dags- och affärstidningar, finansnyheter typ Dow Jones, Reuters. Information från "Investment dealers", företagsrapporter från kreditupplysningsföretagen samt företag såsom Kompass, ICC, och Hoppennstedt. Elektroniska gula sidorna, patent och varumärkesregister, rapporter från marknadsundersökningsbolag, statistik om import och export. En databas kan t.ex vara alla patent i världen. En annan kan vara Dun & Bradstreets kreditinformation i Asien eller Kompass företagsinformation i Europa. Det kan vara Financial Times, affärstidning de senaste 10 åren etc. Ett tredje t.ex DataStar TradStat som ger dig import och exportstatistik per månad per land i olika valuta samt även specificerad i vikt och antal.

Ett antal företag har för att underlätta för dig som konsument, ordnat grossistverksamhet, så att du via en kanal kan komma åt många av dessa. Samtidigt har man försökt att göra sökspråket gemensamt för att underlätta för dig att hitta rätt. En av dessa grupper är Knight-Ridder Information som äger Dialog i Californien och DataStar (f.d. Radio Suisse) i Europa.

Några begreppsförklaringar. En Databas är en samling av "records"/ artiklar. Som nämnts ovan kan den också kallas "file". En databas innehåller allt från ett par tusen records - artiklar till flera miljoner. En "record"/artikel/dokument är en individuell information. Det kan vara en publicerad artikel, en produktbeskriving eller en rapport om ett företag.

Dialog har idag över 450 databaser som bl.a innehåller företagsinformation, nyhetsartiklar, pressreleaser, årsredovisningar, patent, "investment" analyser, teknik och forskningstatistik samt mer än 70 amerikanska dagstidningar och 7 kanadensiska tidningar i full text. Den geografiska täckningen är USA, Canada, Europa, Japan, Pacific Rim/ Stillahavsområdet, Latin Amerika, Mellanöstern och Afrika. Detta är troligen den mest omfattande databasleverantören i världen. Innehåller över 350 miljoner artiklar, data etc.

DataStar har över 350 databaser av vilka ungefär 100 st är överlapp idag med Dialog. Notera att respektive bolag fyller på kontinuerligt med nya databaser. T.ex när detta skrivs (början 1995) har DataStar just introducerat en ny databas med samtliga juridiska enheter d.v.s. företag och organisationer i Tjeckien och Slovakien. DataStars styrka är bl.a i Europa med företagsinformation så väl som databaser inom biomedicinska och sjukvård samt kemisk teknologi. Dessutom har man som ovan nämnts information om import och export, d.v.s handelsstatistik. Täckningen är USA, Europa samt en mängd andra områden. Bl.a täcker man in Östeuropa.

Det bör nämnas att varje databasleverantör har sina specialiteter. Det kan t.ex vara medicin, Japansk forskning och teknologi, etc. De ovan nämnda är dock en god start för den som behöver en "bred information".

För många år sedan, sa jag, "hur klarade man sig tidigare utan datorer". Idag efter att ha använt databaser sedan 1986, säger jag att "hur kunde man tidigare klara sig utan databaser".

LÅT HOLMVALL INTERNATIONAL TRADING INC. VISA VAD VI KAN GÖRA FÖR DIG.

Varför är vi så positiva till denna typ av informationskälla vid marknadsundersökning? Elektroniska media med deras enorma lagringskapaciteter tillåter enorm information att lagras på en plats. Med lite träning och erfarenhet kan man inom några minuter leta fram den information som behövs och dessutom är kontinuerligt uppdaterad. Eftersom vi använder en telefon-datalinje spelar det ingen roll var i världen vi befinner oss, så länge det finns en telefonlinje, kan vi nå informationskällan.

Vad som är intressant är att du inte bara kan söka varje databas individuellt. Du kan även söka på alla samtidigt eller i väldefinierade block. Du kan dessutom lägga in permanenta sökningar som "alarmerar" dig när du får träff. Lägg en patentsökning för din konkurrent. Den dagen ansökan registreras får du antingen larm i datorn, eller om du så valt en tryckt rapport med kurir, eller även idag i din mail box på Internet, ett modernt sätt att hålla ögonen på sina konkurrenter.

Är dessa databaser uppdaterade? En del uppdateras var 15 minut, andra varje dag och kanske ytterligare andra varje vecka. Med detta som bakgrund, vill du fortfarande gå tillbaka till den "gamla" metoden att läsa dagstidningar, eller specialtidskrifter och köpa marknadsundersökningar och kreditupplysningar?

För att du skall se hur det fungerar har vi nedan gjort en konkret undersökning. Populärt kallar vi sökningen: "Från 0-120 distributörer på 3 minuter." För att inte komma i konflikt med Copyright och konfidentiell information har vi förändrat vissa detaljer, men sökningen är reell.

EXEMPEL PÅ DATABASSÖKNING

Go to the top